Link building: 7 razones por las cuales requiere paciencia | Onetomarket
Algunos párrafos extraidos de una página Web interesante
Empecemos parafraseando este artÃculo: el link building cuesta tiempo. Mucho tiempo. Debido a que mucha gente quiere resultados inmediatos trataré de centrar una importante dosis de tiempo y energÃa en esta entrada para clarificar por qué es importante tener paciencia. A resumidas cuentas:
Cuando echamos un vistazo al panorama actual podemos fácilmente percibir el hecho de que los sitios de referencia, aquellos que llamamos “autoridadesâ€, encuentran más sencillo hacerse con enlaces que sitios que son menos conocidos.
En general, tenemos más tendencia a mencionar a las “autoridadesâ€, cuando tenemos que escoger un nombre en un segmento especÃfico. Por ejemplo, cuando queremos nombrar una tienda online de libros, tendemos a mencionar Barnes & Noble, Amazon, etc… antes que la Web de la tienda que tenemos a la vuelta de la esquina.
Las “autoridades†también tienen la ventaja de tener una buena red de seguidores. Una autoridad que publica un artÃculo sobre un tema especÃfico es tomada de forma más seria que un pequeño competidor que acaba de publicar lo mismo. Estas autoridades también encuentran más fácil hacerse con la prensa global o regional creando, de forma frecuente, una bola de nieve de link building.
Los sitios web relevantes normalmente generan más tráfico, su contenido tiene mayor difusión y es propenso a recibir un buen número de enlaces de entrada. Un mismo artÃculo en dos blogs distintos, puede tener una repercusión completamente distinta, si el artÃculo es bueno y el blog tiene muchos lectores, obtendrá un buen número de referencias, no será asà en el caso de que el blog no sea conocido.
Un buen enlace dirigido a tu website aumentará el posicionamiento de todas tus palabras clave, ya que tu dominio se va haciendo gradualmente más fuerte. Igualmente, en un mercado competitivo no te llevarás resultados espectaculares con solo unos cuantos enlaces extra, todos sabemos que los enlaces buenos, con el anchor text adecuado pueden mejorar considerablemente el posicionamiento para las principales palabras clave. Si hacemos una generalización, podemos determinar que un sitio web necesita alrededor de ocho palabras clave concretas (insistimos, generalizando, que no será el caso de todos los sitios web) y ello quiere decir que tendremos que hacer una campaña de link building para todas y cada una de las palabras clave.
Una forma diferente de conseguir enlaces de buena calidad con el anchor text adecuado es escribir artÃculos y distribuirlos a través de websites informativas, blogs o revistas online especializadas. ¡Muchas veces se permite usar enlaces propios! Habrá que comprobar si el sitio web que publica el artÃculo usa enlaces ‘nofollow’. Si asà fuera, no quiere decir necesariamente que el enlace no sea útil, pues podrÃa proporcionar tráfico relevante, pero conviene saber cómo nos enlazan. Además, también se pueden redactar y distribuir notas de prensa de la misma manera, aunque es frecuente que los sitios web de publicación de notas de prensa no incluyan enlaces.
Cuando nos centramos en ocho palabras clave y necesitamos cinco enlaces para cada una, necesitamos encontrar un buen número de sitios web que nos enlacen (es importante aprovechar cada oportunidad que surja… siempre que sea de calidad). Es importante invertir en las relaciones con los administradores del sitio web o los contactos de distribución de notas de prensa, personaliza los emails que les envÃes e incluso llámales por teléfono en vez de reenviar un email si crees que no le dan importancia.
Yahoo! no es siempre excesivamente rápido indexando enlaces nuevos. Pueden pasar semanas antes de que Yahoo! nos muestre los enlaces entrantes y, en algunos casos desafortunados, incluso una eternidad. Una buena manera de comprobarlo es ver si Yahoo! ha indexado la página especÃfica. Dado que esto puede comprometer el seguimiento de la campaña, es recomendable utilizar también otro tipo de herramientas, por ejemplo, Mint, para ver qué nuevo enlace te está proporcionando tráfico, o las herramientas de Google para webmasters
Ya se sabe que sitios web antiguos con enlaces antiguos posicionan con mayor facilidad. Según Google este tipo de dominios tienen un camino recorrido y merecen un buen posicionamiento. No solo cuenta la edad del dominio cuente, sino también la antigüedad de los enlaces, si dominio ha estado parqueado, etc. Pero, sobre todo, lleva tiempo que los buscadores consideren el enlace y Google actualice el Page Rank en consecuencia, de manera que ganemos posiciones.
Link bait son las palabras mágicas del momento para todo lo que tenga que ver con link building. Y es cierto que el link bait es una forma rápida y eficaz de conseguir un buen número de enlaces, pero aseguraos de que vuestro contenido es mejor que el de los demás.
The One Million Dollar Homepage, por ejemplo, fue una buena idea y merecÃa la pena enlazarlo (43000 enlaces entrantes), pero los clones de esta idea como The Most Expensive Domainname in the World no valen más que un nofollow link.
Se trata de crear una red de contactos, no simplemente una red de enlaces, es decir, invierte tiempo en buscar buenos contactos y establece una relación con ellos, de manera que ganes audiencia, que a su vez hable de ti. La mayorÃa de las veces es asà de fácil.
Invierte en las relaciones con los administradores de sitios web de tu sector. Haz la lista de las 50 palabras clave más importantes para tu negocio, haz el seguimiento de los resultados y trata de interactuar con los demás sitios web. ¡Dales ideas o incluso conceptos reales, invÃtalos a cenar…! Pronto verás como conseguir enlaces será mucho más fácil.
Crea una campaña de contenido de red de Google Adwords para determinar qué websites (relevantes) generan tráfico y conversiones. Contacta estas websites directamente y trata de conseguir un enlace.
Si tu marca es conocida el link building resultará más sencillo. Asegúrate de que tu nombre de marca forma parte de la estrategia de link building para que te beneficie en el futuro.
Lo siguiente que te llevará mucho tiempo es cambiar la organización. Una vez empieza la campaña de link building, es necesario ‘pensar’ en link building, y asegurarse de que todas las personas involucradas lo tienen claro y participan es un ejercicio de paciencia, fundamentalmente.
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