Marketing móvil como alternativa – Cibersur.com
Algunos p谩rrafos extraidos de una p谩gina Web interesante
La ca铆da de la inversi贸n y del n煤mero de anunciantes est谩 siendo una de las consecuencias m谩s notables de la crisis econ贸mica en el 谩mbito de la publicidad y el marketing. Frente a ello, el tel茅fono m贸vil se est谩 convirtiendo en la alternativa m谩s eficaz a la hora de realizar campa帽as y acciones promocionales con la mejor relaci贸n entre coste y rentabilidad.
Seg煤n afirma Buongiorno Marketing Services, la divisi贸n de marketing m贸vil del Grupo Buongiorno, el actual contexto de mercado y la necesidad de las marcas de seguir realizando acciones comerciales pero a un coste m谩s ajustado ayudar谩n a que en los pr贸ximos dos a帽os se experimente un incremento notable de la inversi贸n en marketing m贸vil. La clave ser谩 la convivencia de formatos, pues la irrupci贸n de nuevos terminales de 煤ltima generaci贸n no ha desplazado la importancia que siguen teniendo, a la hora de realizar una campa帽a, servicios como los mensajes SMS o MMS (multimedia), o los c贸digos bidimensionales.
En un escenario con m谩s de 3.000 millones de usuarios m贸viles a escala global, se espera que una parte importante de los presupuestos de las principales marcas se destine en breve al marketing m贸vil. Analistas independientes cifran el descenso de la inversi贸n en medios tradicionales en la primera mitad del a帽o entre el 17% y el 30%, y un incremento en medios digitales del 7%. Para 2011, se espera que se inviertan al menos 7.000 millones de euros en marketing y publicidad en el m贸vil en todo el mundo.
Seg煤n Buongiorno Marketing Services, el m贸vil ha logrado consolidarse en Espa帽a de forma significativa en el 谩mbito del marketing promocional. En tiempos de crisis, las acciones de comunicaci贸n se fundamentan en la generaci贸n de promociones sobre compra y buena parte de las campa帽as destinadas a la promoci贸n de un determinado producto o servicio han integrado el tel茅fono m贸vil en sus din谩micas por el ahorro de costes que supone y la facilidad de uso para los clientes.
En el 谩mbito de la publicidad, el marketing m贸vil a煤n est谩 buscando nuevos formatos, sobre todo por el momento de transici贸n que se est谩 dando hacia un mercado en el que los tel茅fonos inteligentes y las tarifas planas de conexi贸n a internet sean elementos comunes a todos los consumidores.
Un reciente estudio de Buongiorno se帽ala que todav铆a un 68,2% de los usuarios espa帽oles cuenta con un m贸vil poco evolucionado, distinto a un 鈥渟martphone鈥 o a un iPhone, lo que implica que su experiencia al navegar por Internet desde su tel茅fono dista mucho de ser similar a la de hacerlo desde un ordenador.
La continua renovaci贸n de terminales y el impulso que est谩n tomando, por parte de operadoras y fabricantes, las tiendas de aplicaciones m贸viles permiten intuir un futuro muy cercano en el que las campa帽as de publicidad van a incorporarse con normalidad al espacio del tel茅fono m贸vil. A ello contribuir谩 su capacidad para segmentar y llegar con precisi贸n a los potenciales clientes, as铆 como la posibilidad de medir con detalle los resultados obtenidos.
Este incremento de la eficacia se ve respaldado por estudios como el realizado recientemente por Universal McCann y AOL en Estados Unidos, que se帽alaba que en torno al 30% de los usuarios reconoce que la publicidad en el m贸vil les ha motivado a intercambiar informaci贸n, en tanto que el 22% ha llegado incluso a tomar decisiones de compra.
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